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GM대우차, '쏟아붓기식 마케팅' 눈길
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작성일
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2007-01-26 09:12:15
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조회수
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711
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수출시장과 달리 내수시장에서 좀처럼 부진을 벗어나지 못하고 있는 GM대우자동차가 최근 잇달아 '쏟아붓기식 마케팅'전략을 들고 나와 눈길을 끌고 있다.
GM대우차는 내달부터 국내 자동차 사상 최대규모인 4천330명의 일반인을 대상으로 2박3일간 제주와 설악산에서 시승행사를 실시한다고 밝혔다.
GM대우차는 내달 16일부터 오는 9월14일까지 제주도와 설악산 등 2개 시승코스에서 젠트라와 토스카, 윈스톰 등 총 185대를 동원, 일주일에 2차례씩 13주간에 걸쳐 시승행사를 실시하며 또, 차량 경품 행사응모자들을 대상으로 매주 3대씩 젠트라, 윈스톰, 토스카 등 총 239대를 경품으로 제공한다고 밝혔다.
이번 시승행사에 대한 신청은 총 두 차례에 걸쳐 진행되며 1차는 4월28일부터 월24일까지, 2차는 5월25일부터 6월24일까지이다.
설악산 시승은 서울과 인천, 대구 등 전국 10대 도시를 출발, 설악산까지 GM대우차를 시승하게 되며 총 4명의 가족이 동승할 수 있다.
GM대우차는 시승참가자들을 대상으로 만찬과 함께 영상물 상영, 개그 토크쇼 등 다양한 프로그램을 준비하고 있으며 제주시승은 2인기준 제주도 왕복 항공권과 2박3일 특급호텔 숙박권을 제공한다.
이에앞서 GM대우차는 지난 1월 토스카를 출시하면서 국내에서는 전무후무한 신차교환 제도를 도입했다. 신차교환 제도는 차량 구입자가 토스카를 구입 운행 하다가 한달 안에 교환을 요구할 경우, 환불해주거나 새 차로 교환해 주는 제도이다.
GM대우차는 또, 토스카 LPG모델을 내 놓으면서개인택시 구입자 300명에게 선착순으로 차값의 20%까지 깎아주고 특히, 지난달에는 30억원의 인센티브를 영업직원들에게 내거는 등 경쟁업체들이 깜짝 놀랄만한 파격적인 마케팅전략을 잇달아 내 놓고 있다.
그러나 이를 보는 다른 자동차업체들의 시각은 그리 곱지 않다. 한 자동차업체 마케팅 관계자는 '한마디로 GM대우차가 실시하고 있는 마케팅 전략은 '돈으로 떼우자는 식'으로 밖에 볼 수 없다'며 '지나친 쏟아붓기식 전략이 자칫 국내 자동차시장을 교란시키지 않을까 우려된다'고 밝혔다.
이상원 기자 semin4@autodaily.co.kr
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