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기아 스포티지, 중국대륙 본격 공략
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작성일
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2007-10-26 11:26:48
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조회수
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1515
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 기아자동차의 중국합자법인 둥펑위에다기아(東風悅達起亞)가 지난 25일 중국 선전(深圳) 인터콘티넨탈 호텔에서 중국 주요 내외빈 및 정의선 사장을 비롯한 회사 관계자 등 300 여명이 참석한 가운데 스포티지 현지 신차발표회를 갖고 본격적인 판매에 들어갔다.
기아차는 프라이드, 쎄라토, 옵티마등 승용차와 다목적 레저용차 카니발에 이어 SUV차량인 스포티지를 투입, 라인업을 강화했다.
기아차는 이 달부터 장쑤성 옌청시에 위치한 둥펑위에다기아 현지 공장에서 스포티지 생산을 시작해, 올해 말까지 9천대, 내년 4만대의 스포티지를 판매할 계획이다.
스포티지의 중국 현지 차명은 질주하는 사자라는 뜻을 갖고있는 스파오로, 스포티지의 강렬하고 진취적인 이미지를 표현했다.
한편 기아차는 중국서 스포티지의 초기 붐 조성을 위해 다양한 마케팅 행사를 벌인다. 스포티지 출시 전부터 고객의 호기심과 기대감을 높이기 위해 TV, 신문, 인터넷 등을 통한 티져 광고를 공개했으며 출시와 동시에 본격적인 방송 광고를 시작해 스포티지의 초기 붐을 조성할 계획이다.
또, 지난 9월에는 쓰촨성(四川省) 청두(成都) 일대에서 중국 전역 주요 매체 기자 133명을 초청, 스포티지 시승행사를 가졌다.
이와함께 지난 9월 21일부터 이달 24일까지 35일 간 스포티지 20대를 타고 쓰촨성 청두를 시작으로 광둥성(廣東省) 선전까지 중국 전역을 여행하는 대장정 이벤트인 척계지려(拓界之旅,)를 실시했다.
한편, 기아차는 올해부터 2009년까지 상하이 및 베이징 등 주요도시에서 열리는 기아 아시안 X게임의 타이틀스폰서와 함께 올해부터 2010년까지 4년간 중국 축구협회와 함께 중국 국가대표 남.녀 성인팀 및 청.유소년팀, 올림픽 대표팀을 후원하는 등 기아차의 역동적인 브랜드 이미지를 알리는 마케팅 활동에 주력하고 있다.
출처:자동차신문 |
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