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자동차 제작사에서 새로운 자동차를 판매하기전 신문,언론매체를 통한 광고 문구를 보다 보면 2000년 모델이라거나, 신차 출시등의 용어를 사용하는 경우를 흔히 보게 된다. 자동차의 모델을 변경하거나 신규모델을 개발하게 되면 그 모델에 적합한 차명을 새로 짓고 판매를 위한 대대적인 홍보 활동을 전개하게 되는 것이 일반적이다. 그러나 모델을 변경하였다고 해서 차명을 무조건 바꾸는 것은 아니며, 대개의 경우 마이너 체인지 이상인 경우에 차명을 변경한다. 마이너체인지인경우, 기존에 인기가 있는 차종이었다면 기존의 차명은 그대로 사용하면서 XXXⅡ,Ⅲ등으로 시리즈화 하기도 한다. 그렇다면 모델 변경이란 무엇이며 어떠한 것이 있는지 알아 보도록 하자.
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1) 모델 이어(Model Year)/페이스 리프트(Face Lift)
매년 일정시점(외국의 경우 대략 8~9월경)에 생산 전차종에 대한 일괄적으로 모델을 교체하는 것을 말하며, 이 기간에는 생산 라인을 완전히 비우고 설비의 교체 및 예방 보전, 자재재고 실사, 납품업체와 거래 협약 갱신등 신규 모델로서의 경영 활동 재개 준비기간으로 활용한다. 또, 년단위로 수행되는 신제품 생산 및 판매계획의 수립단위로서 회사운영의 목표 및 성과 분석 관리단위이기도 하다. 모델 이어는 대개의 경우 소비자 불만사항, 품질개선 사항 및 편의사항 추가, 가지 모델의 정리등 일반 소비자의 눈에 확연히 구분되는 변경 사항을 포함하지는 않지만, 일부 경우에는 새로운 가지 모델을 함께 출시하기도 한다.
2) 마이너 체인지(Minor Change)
말 그대로 모델의 일부분을 바꾸어 생산하게 되는 것을 말하며, 자동차의 중추적인 부분인 프랫폼은 변경하지 않고 외관 및 내장의 디자인을 변경하는 경우를 말한다. 이어 모델에 비하여 외관 패널 및 램프,범퍼,의장류등이 대폭 바뀌게 된다. 대우의 누비라Ⅱ, 기아의 크레도스Ⅱ,현대의 소나타 시리즈등이 여기에 해당된다.
3) 메이저 체인지(Major Change)/풀모델 체인지(Full Model Change)
신규 카 프로그램에 의해 프랫폼으로부터 각 부품에 이르기까지 모델 전체가 새롭게 개발되는 수준의 모델 변경을 말하며, 대 부분의 신차들이 이에 해당된다. 대우의 매그너스,기아의 리오등이 여기에 해당된다.
위에서 언급한 모델의 변경과 설계의 변경에 대하여 좀더 상세하게 알아보면 다음과 같다.
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유 형
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목 적
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변경정도
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변경주기
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신차종 개발
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- 신규시장 개척 - 신수요 창출
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- 내외장,샤시 전면 신규 개발
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4~8년
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풀모델 체인지
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- 경쟁력 제고 - 수요 창출
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- 스킨변경 - 내외장 변경 - 샤시는 유지
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3~6년
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메이저/마이너 체인지
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- 수요 유지
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- 스킨 일부변경 - 내외장 변경 - 샤시는 유지
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2~4년
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페이스 리프트
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- 신선한 이미지로 경쟁력 제고 - 모델 수명 연장
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- 외장 일부변경
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1~2년
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모델이어
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- 판매증진 또는 마켓셰어 유지
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- 신기술,신기능채택 - 소비자불만 해소
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매년
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